從電商在中國蔓延開來，人們網(wǎng)購消費習(xí)慣養(yǎng)成，2015年的網(wǎng)購規(guī)模更是已經(jīng)超過萬億規(guī)模。電商在近幾年儼然成為又一大經(jīng)濟主題，而電商經(jīng)濟催生了網(wǎng)絡(luò)直播的興起和支付方式的變革。對于家居建材行業(yè)而言，線上經(jīng)濟和線下經(jīng)濟正逐步走向并駕齊驅(qū)。而隨著直播在2016年成為傳播風(fēng)口，給家居建材行業(yè)帶來的意義也非同凡響。

2016年是直播元年，500多家直播平臺誕生，受眾超過3億人，體育直播、旅游直播、電商直播、餐飲直播、財經(jīng)直播，媒體新聞直播都享受樂直播帶來的紅利。而對于老牌建材家居企業(yè)來說，直播同樣帶來了變革。

對于家居建材行業(yè)來說 直播有足夠的吸引力

經(jīng)銷商大會、節(jié)日促銷活動、主題活動，活動促銷發(fā)展這么多年，如果說很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購，但是現(xiàn)在這些套路不奏效了。比起傳統(tǒng)賣力吆喝的線下活動，線上直播能讓活動效果放大10倍，一個主題、一個場景、一個網(wǎng)紅就可以構(gòu)成直播，線下搭建十分容易。

更重要的是線下團購、抽獎、發(fā)送紅包等內(nèi)容線上功能同時具備，及時成單、商城購買，讓線上和線下無縫對接。傳統(tǒng)方式不奏效，但新的互聯(lián)網(wǎng)方式確是發(fā)展十分火爆，作為熱點商業(yè)模式，對于家居建材行業(yè)來說，其有足夠的吸引力。

直播渠道在家居建材行業(yè)內(nèi)廣泛被應(yīng)用

不管是屢次提到的林氏木業(yè)在去年雙十一用一場直播秀引爆了線上銷售，預(yù)售都突破2億，還是神州買買買車請王祖藍進行一場直播買車，90分鐘狂買2717輛車，在線觀看人數(shù)兩百多萬都讓業(yè)界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時抓住契機，明星網(wǎng)紅效應(yīng)讓直播收到千萬人的關(guān)注。

其次，直播不止是廣泛被應(yīng)用在企業(yè)活動上，在行業(yè)展會上也成常態(tài)。招商、推廣企業(yè)產(chǎn)品、提升知名度，是每年建材家居展開展目的，是各大企業(yè)關(guān)注焦點。建材家居行業(yè)展會遍布全國各大城市，上海建博會、廣州建博會、成都家具展覽會，包攬各大門類，如定制家居、智能家居、門窗、實木、裝修材料，會吸引各地的經(jīng)銷商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會與中華地板網(wǎng)共同聯(lián)手重鑄中國地板行業(yè)優(yōu)勢展示平臺，用VR直播全力打造中國地板盛會，給企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的展示方式。

另外，新品發(fā)布會及經(jīng)銷商大會每年都有，直播也成了向經(jīng)銷商推出新品、表現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意，擰緊廠商、經(jīng)銷商的紐帶，其在行業(yè)地位內(nèi)十分重要，用直播把會議亮點在線上給傳遞出去，讓全國異地行業(yè)內(nèi)更多的經(jīng)銷商知曉，擴大招商范圍。

為了招商，每年有很多家居建材企業(yè)展宣傳上費盡心思。而如今，互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播這一系列的詞匯，在家居建材行業(yè)已然成為不可忽略的行業(yè)發(fā)展方向。筆者認為，企業(yè)如果沒趕上互聯(lián)網(wǎng)、沒趕上微信營銷，那么對于直播這一風(fēng)口，衣柜企業(yè)可抓緊時機。