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家居建材賣場不斷自我調(diào)整 且看背后危機(jī)

點(diǎn)擊數(shù):3672來源:發(fā)布時間:2016-06-29

      建材家居行業(yè)在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不斷地自我調(diào)整,行業(yè)進(jìn)入到自我更新大洗牌的階段,有的企業(yè)將會崛起,更多的將走向聯(lián)合或者滅亡,進(jìn)退維谷之間如何制勝市場,且看背后危機(jī)如何。




2012年初現(xiàn)倒閉潮


      細(xì)細(xì)觀察,家居建材賣場倒閉潮始于2012年。其時國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷,波及屬于房地產(chǎn)下**業(yè)的家居及建材領(lǐng)域,當(dāng)時不單止中小型賣場,連紅星凱美龍和居然之家的部分賣場,也由于客源流失、經(jīng)營不善等問題,轟然倒下。而有外國資本支撐的建材零售商同樣不能幸免,如2012年9月,美國第二大建材零售商家得寶就宣布關(guān)閉其在中國的所有七家家居建材零售賣場,令業(yè)界嘩然。


倒閉潮的背后:房地產(chǎn)行業(yè)不景氣


      據(jù)統(tǒng)計,除2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)外,我國的國房景氣指數(shù)從2012年起就趨向下行,期間雖然在2013年3月至9月登上97點(diǎn)以上的高位,但隨后即逐步回落,在2015年4、5、6月份更跌出93點(diǎn)之外。房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣,傳達(dá)至下**業(yè),導(dǎo)致家居及衛(wèi)浴行業(yè)“剛需”減低,消費(fèi)者的減少引致商戶庫存壓力增大,加之租金、營業(yè)費(fèi)用以年高漲,經(jīng)營無以為繼。


盲目擴(kuò)張導(dǎo)致行業(yè)飽和


      家居建材行業(yè)的粗放式發(fā)展,近年也備受業(yè)界詬病。如今年,中國家具協(xié)會市場委員會執(zhí)行主席、居然之家董事長兼總裁汪林朋就宣稱,家居行業(yè)正面臨洗牌,1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場。廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長蔣德輝亦稱,賣場洗牌只是剛剛開始,程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。


電商販假激發(fā)業(yè)界反彈


      電商的崛起是建材賣場頻頻倒閉的第三要因。據(jù)觀察,傳統(tǒng)賣場對電商一直有抵觸情緒,消費(fèi)者,尤其是年輕一代,都習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物,連買家居、衛(wèi)浴等大件套商品也習(xí)慣性地上網(wǎng)購買,造成賣場人流逐年下降。另外,傳統(tǒng)家居及衛(wèi)浴企業(yè)的紛紛觸網(wǎng),大力發(fā)展線上經(jīng)銷商,也是導(dǎo)致賣場陷入這一苦況的原因。有些衛(wèi)浴企業(yè)在觸網(wǎng)之余,還不管實體店鋪死活,這一行徑導(dǎo)致傳統(tǒng)商家和傳統(tǒng)賣場對電商的反彈。


賣場倒閉潮帶來思維跳板


      不過,既然行業(yè)漸趨飽和,出現(xiàn)倒閉潮也并非壞事。目前家居賣場面積過剩,商品同質(zhì)化問題嚴(yán)重,消費(fèi)者進(jìn)入賣場,看到店鋪雖多,但都是清一色設(shè)計套路和產(chǎn)品格調(diào),亦很容易產(chǎn)生抵觸心理。另外,賣場陸續(xù)關(guān)門大吉,也可看作是行業(yè)自我調(diào)整、甚至是自我“肅清”的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,這種現(xiàn)象可以淘汰同質(zhì)化惡性競爭,解決賣場面積過剩等問題,有利于行業(yè)健康發(fā)展。



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