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行業(yè)新聞

態(tài)度營(yíng)銷(xiāo) 把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

點(diǎn)擊數(shù):4012來(lái)源:發(fā)布時(shí)間:2016-06-20

      盡管這些年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)取得前所未有的增長(zhǎng),但當(dāng)其沖擊各大傳統(tǒng)行業(yè)之時(shí),傳統(tǒng)企業(yè)么紛紛遭遇難題,然則難題還沒(méi)弄清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又悄然來(lái)襲,如何準(zhǔn)確的把握新一代用戶(hù)的洞察和思考成為各個(gè)企業(yè)亟需解決的,戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)舉辦期間,國(guó)內(nèi)一線媒體網(wǎng)易傳媒登臺(tái),向世界各地一流的廣告、營(yíng)銷(xiāo)以及媒體公司展示了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的先鋒態(tài)度和實(shí)踐成果。




      同時(shí),網(wǎng)易傳媒與北京大學(xué)雙方聯(lián)合研究的首部《移動(dòng)時(shí)代下的中國(guó)態(tài)度族群》報(bào)告也在戛納現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,向全球廣告界分享了身處移動(dòng)時(shí)代的浪潮中,網(wǎng)易傳媒對(duì)于新一代用戶(hù)的洞察和思考。


      近幾年來(lái),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了令全球矚目的高速發(fā)展,正處在“黃金時(shí)代”的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),造就了龐大且多樣化的移動(dòng)網(wǎng)民,進(jìn)而演化出復(fù)雜多樣、別具特色的族群生態(tài)。中國(guó)市場(chǎng)最大的特征,就是用戶(hù)需求非常多樣化。那么如何精準(zhǔn)結(jié)合各個(gè)族群的特征,有針對(duì)性地在商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行創(chuàng)新,成為企業(yè)在中國(guó)的移動(dòng)時(shí)代下能否把握機(jī)會(huì)、取得成功的核心挑戰(zhàn)。


      李安認(rèn)為,當(dāng)下的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,要求企業(yè)在了解用戶(hù)的行為習(xí)慣之上,還需要更深入地理解他們行為背后的態(tài)度和情感表達(dá),才算實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)真正的“洞察”。作為一家定位于“有態(tài)度”的媒體平臺(tái),網(wǎng)易傳媒多年來(lái)累計(jì)了眾多有立場(chǎng)、有態(tài)度的用戶(hù)。在網(wǎng)易傳媒看來(lái),用戶(hù)不單單是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論中理性冰冷的“目標(biāo)人群”,而是有各種各樣鮮活需求和情感表達(dá)的個(gè)體。


      為此,網(wǎng)易傳媒在大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)中注入了感性的“態(tài)度標(biāo)簽”元素,通過(guò)捕捉人們的態(tài)度訴求,更精準(zhǔn)地洞察用戶(hù)情感,從而挖掘出用戶(hù)與品牌之間的真實(shí)連接點(diǎn)。此次在戛納發(fā)布首部《移動(dòng)時(shí)代下的中國(guó)態(tài)度族群》報(bào)告,是網(wǎng)易傳媒多年來(lái)聚焦用戶(hù)情感洞察的一份階段性總結(jié),也是網(wǎng)易傳媒在“態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)”中的又一次深度探索。


      以前沿技術(shù)為依托,用“態(tài)度”連接內(nèi)容、用戶(hù)以及客戶(hù),這一創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)推廣思路正在被不斷應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中才能得到廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。



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