云立方-云裝天下祝賀歐派2021年業(yè)績(jī)持續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,首家破200億!
近日歐派家居發(fā)布21年年報(bào),全年實(shí)現(xiàn)收入204.42億元,同比+38.68%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 26.66 億元,同比增長(zhǎng) 29.23%;實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn) 25.10 億元,同比增長(zhǎng) 29.72%;基本每股收益 4.40 元,公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利17.5元(含稅)。
對(duì)比2020年的147.39億元,相當(dāng)于一年時(shí)間增長(zhǎng)了大概57億元。
時(shí)間再往前推一年,2019年時(shí),歐派營(yíng)收約135.33億元。
而且歸母凈利潤(rùn)還算不錯(cuò),重點(diǎn)是穩(wěn)定,沒有大起大落,2019年約18.39億元、2020年約20.63億元、2021年約26.66億元。
縱向比較可見,2021年的營(yíng)收增長(zhǎng)規(guī)模極其可觀,一年增長(zhǎng)的體量比大多數(shù)上市公司還要強(qiáng),那么,歐派又做了什么?
根據(jù)歐派2021年報(bào)告以及日常公開信息,我們從歐派的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作里發(fā)現(xiàn)了10幾條關(guān)鍵信息,或許對(duì)同行者們有所啟發(fā)。
1、雄心是發(fā)展的起點(diǎn)。
2021年,歐派明確了一個(gè)大目標(biāo),就是要“把歐派打造成世界卓越家居集團(tuán)”。
國(guó)內(nèi)大家居企業(yè)里,還很少有人喊出這樣的口號(hào)。歐派開了一個(gè)好頭,中國(guó)企業(yè)需要把內(nèi)功練好,向世界沖刺。
2、以品類為單位,采取項(xiàng)目形式,提升智能制造水平。
據(jù)年報(bào)信息,衣柜凈醛升級(jí)、一體化研發(fā)、柜門分線生產(chǎn)、門板新品類開發(fā)推廣等多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目成效顯著。
木門精益生產(chǎn)模式改革及工程體系專項(xiàng)建設(shè)取得階段性成效;櫥柜標(biāo)準(zhǔn)化等多個(gè)項(xiàng)目初見成效。
同時(shí)開展精益改善項(xiàng)目近200個(gè),通過管控精細(xì)化、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等手段,降本增效。
我們認(rèn)為,向管理要競(jìng)爭(zhēng)力、向數(shù)字化與管理要成本控制、要效率提升,已是眾多企業(yè)面臨的戰(zhàn)略課題。
3、產(chǎn)品研發(fā)力度繼續(xù)強(qiáng)化:完成2022年各類新產(chǎn)品研發(fā)400多款;研發(fā)中心獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心;獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本 G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。
4、采購(gòu)信息化,年報(bào)給出了98%覆蓋的信息,集團(tuán)、事業(yè)線、基地三級(jí)協(xié)同采購(gòu)體系。
廣州歐派大家居,于2020年11月19日選擇合作云立方,先在深圳龍崗分公司試點(diǎn),以歐派大品牌獲得流量客戶,并達(dá)成整體裝修簽約;用云立方體系制定“統(tǒng)一交付標(biāo)準(zhǔn)”,連接多家裝飾公司進(jìn)行合作,形成可視化流程化管理,目前已落地近20個(gè)城市,預(yù)計(jì)2022年全國(guó)落地不低于100個(gè)城市 ;
歐派有著復(fù)雜的網(wǎng)狀業(yè)務(wù)組織架構(gòu)體系,不是傳統(tǒng)的樹形結(jié)構(gòu),而且業(yè)務(wù)調(diào)整頻繁,因此對(duì)系統(tǒng)的接入非常重視和謹(jǐn)慎;
現(xiàn)階段確定的大方向是,將ERP系統(tǒng)的客戶管理、項(xiàng)目管理、材料管理、財(cái)務(wù)管理獨(dú)立出來,不依賴系統(tǒng)的組織架構(gòu)關(guān)系,以項(xiàng)目為單位,通過相應(yīng)的接口,外部邏輯處理,來實(shí)現(xiàn)ERP系統(tǒng)的項(xiàng)目獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)。
云立方-云裝天下&歐派從項(xiàng)目進(jìn)度層層管控:從制定項(xiàng)目計(jì)劃、設(shè)置項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、記錄施工詳情,到工地質(zhì)量巡檢,為客戶提供品質(zhì)服務(wù)。
5、歐派衣柜:上升到100億規(guī)模,高增長(zhǎng)。
年報(bào)提到,衣柜從從單一的基材無醛升維到空間凈醛;拎包、電商、家裝、整裝渠道全線出擊;推行整家定制,從柜類定制到空間定制,突出三高(研發(fā)、顏值、嚴(yán)格)標(biāo)準(zhǔn)。
年產(chǎn)衣柜超290萬(wàn)單,2021年,衣柜及配套家具產(chǎn)品營(yíng)收約101.72億元,營(yíng)業(yè)成本約68.97億元。
衣柜業(yè)務(wù)的超高速增長(zhǎng),以及突破百億規(guī)模,對(duì)歐派2021年整體增量的實(shí)現(xiàn),貢獻(xiàn)很大。
圖丨歐派2021年財(cái)報(bào)
5、櫥柜線,全年新開及新裝門店超1300家;推動(dòng)零售經(jīng)銷商合作裝企超3000家;集成廚房商業(yè)模式全年開店超600家。
整裝、分銷、集成廚房多點(diǎn)布局,全渠道發(fā)展。打造“健康廚房”、舊廚煥新等模式。
年產(chǎn)櫥柜超90萬(wàn)套;2021年?duì)I收約75.29億元,營(yíng)業(yè)成本約49.43億元。
6、整裝大家居:運(yùn)營(yíng)第4年,年度接單業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)逾90%。
推新品牌“StarHomes星之家”,實(shí)現(xiàn)雙品牌切入一體化整家定制賽道。
是以定制產(chǎn)品為核心+資源整合+雙龍聯(lián)盟的形式持續(xù)進(jìn)化,補(bǔ)齊裝修公司的產(chǎn)品短板。
對(duì)整裝大家居經(jīng)銷商進(jìn)行全方位的“輸血注能”和“輸智引智”,提升運(yùn)營(yíng)效率。
此外,歐派提出由集團(tuán)與經(jīng)銷商共同出資,在核心城市成立合資公司,負(fù)責(zé)開設(shè)立體引流的大家居展示中心,掌握流量入口主動(dòng)權(quán)。
同時(shí),歐派鼓勵(lì)經(jīng)銷商聯(lián)合當(dāng)?shù)匮b企開設(shè)大家居門店,加快整裝業(yè)務(wù)落地速度。
7、大宗業(yè)務(wù):嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn),穩(wěn)中求進(jìn),幾乎未受到雷區(qū)項(xiàng)目的波及。
配合優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略客戶開展多項(xiàng)共研部品配套項(xiàng)目,精準(zhǔn)配套;發(fā)揮大家居優(yōu)勢(shì),全面滲透精裝后加載業(yè)務(wù),從精裝材料供應(yīng)商向精裝整家服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
深耕各地人才安居房、保障房、老舊小區(qū)改造及北京、雄安新區(qū)、深圳等地區(qū)的國(guó)家重點(diǎn)配套工程。
8、歐鉑麗:“全房定制”升位,重新定位“專為 Me 世代而生”,目標(biāo)客戶更聚焦。
以“有顏”、“有品”、“有料”、“有趣”為核心的原創(chuàng)輕奢產(chǎn)品體系,在價(jià)格帶實(shí)行高中低突破,擴(kuò)大客戶群體。
傳統(tǒng)零售升級(jí)+拎包+裝企+電商的歐鉑麗渠道生態(tài)鏈,向零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
銷售模式從櫥衣擴(kuò)展到“櫥衣木衛(wèi)+電器+家配”的全品類全房定制。
9、歐鉑尼木門:圍繞門類五防功能、通過產(chǎn)品+明星雙IP加持完成多輪新品發(fā)布會(huì);
優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商大幅提升,深挖家裝合作渠道。
多場(chǎng)明星巡回直播、頂流主播帶貨直播,助力接單量超12萬(wàn)單。
2021年,木門營(yíng)收約12.36億元,同比增長(zhǎng)高達(dá)60.36%,已趕上或超過很多老牌木門企業(yè)。
圖丨歐派2021年財(cái)報(bào)
10、衛(wèi)浴:全衛(wèi)空間健康解決方案,全衛(wèi)定制。
線上線下整合營(yíng)銷傳播;整裝、工程渠道開辟;全球戰(zhàn)略供應(yīng)合作聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴空間一體化設(shè)計(jì)、一站式配齊、一攬子服務(wù)的全新營(yíng)銷模式。
2021年?duì)I收約9.89億元,正向10億靠攏,同比增長(zhǎng)33.72%。
11、營(yíng)銷信息化:超7000家門店,實(shí)現(xiàn)自研CAXA家居設(shè)計(jì)軟件全面應(yīng)用。
CAXA家居設(shè)計(jì)軟件,已實(shí)現(xiàn)全屋空間(廚、衣、木門、墻板、衛(wèi)、陽(yáng)臺(tái)、家配)融合設(shè)計(jì)和場(chǎng)景銷售。